对于D7国家用户来说，Twitter上的手机用户非常看重电池续航时间和充电的速度。由于成本更低的移动网络和覆盖率增加的无线网络的出现，发展中国家的网络娱乐需求不断增加，最常见的使用场景就是游戏。因为手机游戏的高能耗，很多用户都希望电池的续航时间越长越好。这让OPPO的超级闪充功能，和联想P2能够支持多小时《绝地求生》游玩的电池容量得到了D7市场用户的认可。

对于G7国家用户来说，对中国手机摄像头的成像清晰度表示好评。Twitter洞察到：许多对中国手机摄像头的赞誉，都来自于G7国家的摄影爱好者；有用户甚至表示，自己会专门购买中国手机来作为摄影设备。

2. Twitter作为全球主要的社交平台之一，不仅拥有很强的传播能量，能获取的数据量是非常庞大的，这些反馈的信息是如何赋能合作厂商的？

Powen：Twitter ArtHouse汇聚了一批有影响力的创作者，并与顶尖的科技意见领袖合作，创作产品开箱和功能测评等传播内容。优质的内容配合恰当的渠道，让品牌的产品和服务能快速触达潜在用户，并获得及时反馈。

以Anker为例，Anker基于Twitter洞察，通过Twitter的用户洞察，Anker发现在家办公不等于没有电量焦虑。因此，Anker将“快速充电”这个需求变化，融入新品Anker Nano的“三倍速充电”功能中，作为重点宣传。

为了更好地宣传“三倍速充电”的概念，Anker Nano与科技行业意见领袖合作了产品开箱种草视频，并结合Twitter的视频、动图和网站卡片等广告形式，扩大传播声量。

最后的成果就是，Anker Nano的营销活动浏览量高达3亿，链接点击次数高达100万。话题讨论量同比增加84%，广告占有率增加了16%，并进一步强化了Anker“功能多样、充电专家”的品牌形象。

3. 在目前合作的一些中国科技品牌中，有没有一些对于出海营销，或Twitter账号运营不是那么熟悉的厂商，面对这种情况，Twitter是怎么做的？

Powen：Twitter平台汇聚了全球各地的科技爱好者，他们在Twitter上丰富了科技相关内容的对话。这也使得Twitter成为中国科技品牌出海的首选合作伙伴之一。我们也收到越来越多中国新锐科技产品在Twitter上进行出海营销的需求，其中不乏对Twitter平台玩法和出海营销都比较陌生的品牌。

面对这种情况，Twitter的团队会通过对话数据、行业洞察等信息，帮助品牌找准在当地市场的定位，并提供详细的用户画像。

对于对Twitter运营还比较陌生的品牌，我们也有专门的团队引导品牌如何开设企业官方账号，并通过前期运营官方账号树立最基础的品牌形象。

Twitter拥有Twitter Flight School Live，这是主要针对品牌的广告代理商的线上课程。Twitter会通过定期举行的网络研讨会，帮助我们的客户深入了解Twitter产品及最新的品牌营销解决方案。

4. 目前，Twitter在整合营销层面，为科技产品做过的最有趣的一次营销玩法是什么？取得了怎样的成绩？

Powen：2019年，有约7071万独立用户发布了与“科技”有关的推文；而一年后，这一数字增长了近1成，达到了7724万。 由此可见，Twitter已经逐渐成为科技品牌海外发布新品的第一传播阵地；

比如之前Twitter与一加合作举办了线上直播新品发布会。

Twitter的即时性对一加品牌来说意义重大——品牌可以边发布，边实时观察网友的反应。一加曾在某次发布会时，使用了Twitter活动提醒（Event Reminder）功能，并在活动主页直播发布会的同时，建立实时聊天室供用户讨论，并与粉丝进行实时互动。

一加品牌在发布新产品或分享企业新闻时，将Twitter作为一个开启话题的平台——任何人无须登陆，都可以在Twitter上看到品牌的推文并且分享。

帮助一加在发布期间的SOV提升至2倍，提及品牌信息讨论中的非负面情感比例高达95%至97%。

此外，—加还曾经联合国际扶轮社，在线上创建了一棵巨大的圣诞树。每当有用户带#RedCableChristmas 话题标签发布推文，圣诞树就会“掉落”礼物赠予参与者与弱势群体。截至活动结束，一加与国际扶轮社共向约2万名需要帮助的孩子赠送了礼物，提高了人们对于“回馈社会”的意识。这也体现了Twitter极大的社会影响力，企业社会责任相关方面的内容同样可以在Twitter上得到最大化的传播和影响力扩散。大家都在提“科技向善”，我们也希望帮助中国科技品牌在这方面走得更远，成为真正的国际大品牌。

文章来源：《企业科技与发展》 网址: http://www.qykjyfz.cn/zonghexinwen/2022/0121/3373.html